自店のホームページを作るべし その3

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自店のホームページを作るべし その3

その1その2で自店のホームページを作った方が良いと述べてきましたが、その大きな理由は3つほどあります。繰り返しになる部分もありますが重要な事なので、もう一度ご覧下さい。

ホームページは優良な見込み客を集めやすい

1つめは、優良な見込み客(=新規客)を集めやすいことです。ご存じのように、人が新しい飲食店の情報を得ようとする時、最も利用するのがインターネットです。

現在は、1億総検索時代と言われるほど、ほとんどの人がPC、スマホ、携帯等で調べ物をするご時勢。このカテゴリーに進出していない事は、新しいお客様へのアピールの機会を相当量失う事になってしまいます。

しかも、当然ながらホームページの閲覧者は、自分から飲食店の情報を探している人が多いのです。

ミニコミや折り込み広告は何千、何万の人にリーチできる。手配りやポスティング、挨拶回りは、近隣の人に直接リーチ出来るという強みはありますが、これらの中には、そもそも飲食店の情報など探していない人、お酒を飲まない人も多く含まれます。

ターゲットの質という点では、ホームページが最も優良である事は言うまでもないでしょう。

ホームページは、制作時に大きな費用が発生しますが、その後のランニングコストはそれほどでもありません。広告出稿費や毎回の手配りやポス ティングの人件費を含めて考えれば、最も費用対効果が良いのは間違いないでしょう。(充実した内容で、ある程度のアクセス数=訪問者の数があるという条件付きです。)

他の媒体の費用対効果も良くなる

2つ目は、他の対策を行うにしても、自店のホームページがあるのとないのとでは効果が大きく違って来ることです。印刷媒体や訪問での対策は、いずれも見込み客に与えられる情報が限られていますので、

ホームページ以外の対策で興味を持たせる→URLや店名検索などでホームページを見る→詳しい情報でより興味を持ち来店。

この流れによって、より費用対効果の高い新規客獲得を実現できるのです。


また、他のインターネットツールをまとめるプラットフォームとしての役割も果たしてくれます。

例えば、食べログは、店舗会員になれば、メニューや商品写真、座席、宴会コース等の基本的なお店の情報は掲載できるようになりますが、ページの内容が決められているので、例えば、各メニューごとの詳しい説明や、イベントの案内、スタッフ紹介、動画の掲載など、オリジナルの情報を載せることはできません。

そんな時、食べログのページから、自店のホームページをリンクしておけば、さらに詳しい情報を見てもらえます。

また、FACE BOOKページ、ブログ、ツイッター、INSTAGRAM等は、コミュニケーション機能には優れていますが、お店の情報を詳しく見せるには不向きなので、これらからもリンクを張ったり、ソーシャルメディアに投稿した内容を、ホームページ上に、自動で反映させることもできます。

自由な表現ができ、さまざまな連携が可能な自店のホームページは、他のネットツールの弱点を補う、あなたのお店のインターネット集客の拠点になってくれるのです。

効果が長続きする

3つ目は、効果の持続性です。紙媒体の広告、手配りやポスティング等の効果が出るのは、対策を行ってごくわずかの時間です。

また、ソーシャルメディアの投稿は、どんどん流れていくので、これらの対策で、継続して効果を上げようとするならば、高い費用や時間をかけて定期的に実行し続けなければなりません。

上述したように、ホームページのランニングコストは高くはなく、安ければ月に数百円で収まります。

外部業者に頻繁に更新を依頼するなら話しは別ですが、1度充実した内容のホームページを作り、アクセスを一定量集められるようになれば、半永久的に、しかも24時間体制で、新しいお客様へのアピールが出来るのです。


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